시장의 규모가 국내를 넘어 국제로 확장되며 새로운 시장과 환경에 대한 마케팅전략 수립은 기업의 중요한 일부가 되었다. 이에 따라 국제 마케팅, 국제 경영에 관심을 가지는 학생들을 위해 노은영 교수의 중국마케팅 강의를 소개하고자 한다.

◈ 수업방식

필자는 본 수업을 2022학년도 1학기에 수강했다. 당시 학교의 수업 운영 지침에 따라 3가지 형태가 있었으며 2022학년도 1학기에는 업로드된 사전녹화영상을 통해 진행되었다. 영상은 약 80분 정도였다. 강의는 사전녹화 강의 형태지만 기존 시간표상 화요일 수업이므로 화요일까지 시청 완료를 출석으로 인정했다. 따라서 월요일 업로드, 화요일 출석 마감해 2일 이내에 영상을 시청해야 한다. 이후 이어지는 주차 과제는 강의 내용 기반의 간략한 과제이며 일요일까지 제출하면 된다.

◈  수업내용

중국시장에 대한 마케팅 전략을 수립하기 위해 중국시장의 특성과 문화를 중심적으로 배운다. 최대 인구, 최대 규모의 시장인 중국의 소비자 세분화 및 특성, 중국의 현황과 전망 등을 배운다. 중국시장에 진출한 한국 기업들의 사례를 통해 성공적인 마케팅 전략 방법과 실패요인 등을 다룬다. 중간과 기말 과제로 개인이 직접 한국 기업의 제품 중국시장 진출 마케팅 전략을 도출함으로써 기업 분석과 중국시장에서의 마케팅전략을 이해할 수 있게 된다.

◈  평가방식

학점은 출석 10%, 과제 및 참여도 25%, 중간발표 25%, 기말발표 40%로 평가된다. 과제는 매주 있지만 강의 내용을 기반으로 한 어렵지 않은 과제이기에 부담되지 않는다. 중간발표는 PPT를 제작하여 발표 대본과 함께 제출하는 방식이며 기말발표는 PPT 슬라이드마다 녹음, 발표 대본을 함께 제출한다. 중간 발표는 10분 이상 15분 이내이며 국내 기업과 특정 제품 및 브랜드를 선정하여 5C+TOWS 분석을 담는다. 기말 발표는 중간 발표와 이어진다. 기말 발표는 15분 이상 20분 이내로 발표하며 중간 발표의 내용에 이어 STP+5P를 통한 마케팅 전략을 도출한다. 중간 발표에서 선정한 기업과 상품/브랜드의 내용이 기말 발표까지 이어지기에 중간에 기업을 변경할시 새롭게 선정한 기업의 중간 발표 범위까지 다뤄야 하므로 분량이 많아진다. 따라서 처음 기업을 선정할 때 신중하게 선정해야 한다.

◈  수강생들에게 한 마디

국내를 넘어 국제 마케팅 혹은 경영에 관심있는 경영학과 학생들에게 매우 추천한다. 강의명이 중국마케팅이기에 중국시장을 기반으로 강의가 진행되지만 국제 시장을 타깃으로 하여 마케팅 전략 수립 방법을 배움으로써 중국 이외의 다른 국가들에 적용한다 하더라도 충분히 도움되는 부분이 많다고 느껴진다.